52x růst organické návštěvnosti

• Jaký mají uživatelé webu záměr? Informační, navigační, transakční či komerční?
• Jaká jsou hlavní "seed" klíčová slova?
• Jaká existují long-tailová klíčová slova?
• Jaká vylučující klíčová slova použít?
• Jaká LSI klíčová slova existují?
• Jaký je objem vyhledávání u seed, short-tailových, long-tailových a místních klíčových slov?
• Na jaká klíčová slova se umísťují konkurenti?
• Jaká je obtížnost jednotlivých klíčových slov?
• Jak se v průběhu roku mění objem vyhledávání?
• Jaký je obchodní potenciál vybraných klíčových slov?
• V jaké části trychtýře se uživatel nachází – TOFU, MOFU nebo BOFU?

Díky výzkumu klíčových slov a analýze cílové skupiny jsem se rozhodl vytvořit 95 vstupních stránek pro každou značku auta a motorky. Na každé stránce byly relevantní short- a long-tailová klíčová slova, LSI a obsah jak pro ty, kteří hledají informace např. kolik bude stát nový autoklíč, tak pro ty, kteří hledají prodejce, který udělá autoklíč konkrétního auta.

Výzkum klíčových slov taky pomohl vytvořit cílené CPC reklamní kampaně s 200% ROI.

Nejdříve jsem dal dohromady tým z 10 lidí – copy, grafika, zveřejnění a on-page optimalizace obsahu článku. Pro copywritery jsem vytvořil jednoduchou Google tabulku s různými rubrikami, odkazy na zahraniční články pro inspiraci, odkazy na konkurenty pro skyscraper techniku, sloupec se stavem pro lepší workflow mezi copywritery, grafiky a webmastery a sloupec s odkazy na hotové články pro kontrolu obsahu před zveřejněním. NDA omezuje zveřejnit veškeré podrobnosti, nicméně během půlroku jsme zveřejnili >84 relevantních příspěvků s průměrnou délkou 1.500 slov.

• Značky nadpisu (title tags) v rozmezí 50-60 znaků s cílovým klíčovým slovem
• Meta popisy (meta description) v rozmezí 150-160 znaků s cílovým klíčovým slovem
• Nadpisy (H1, H2, H3 atd.) s hlavním klíčovým slovem pro danou stránku.
• Značky alt obrázků (alt tag)
• Optimalizace neboli komprimace obrázků pomoci squoosh.app
• Interní prolinkování (internal linking) – interní odkazy na jiné stránky v rámci webu pro lepší pochopení   struktury webu vyhledávači
• Externí prolinkování (external linking) – odkazy pouze na relevantní a kvalitní webové stránky
• Kvalita obsahu – je kvalitní, dobře napsaný a relevantní k hlavnímu klíčovému slovu stránky
• Délka obsahu – dlouhý obsah má tendenci se ve vyhledávačích lépe umisťovat, proto copywriteři dostali za úkol psát články minimálně o 1500 slov a optimálně o 2500 slov
• Použití nadpisů, checklistů a obrázky, pro rozčlenění obsahu a usnadnění čtení
• Krátká a jasná struktura adres URL s klíčovým slovem.
  Příklad: "https://autoklice.cz/znacky/autoklice-mercedes-praha"

• Vytvoření jasné sitemap.xml
• Nastavení 301 přesměrování
• Nastavení značek nofollow u externích odkazů
• Kontrola stránek 404 a přesměrování
• Značky noindex a robots.txt
• Nastavení strukturovaných dat pro Rich Snippets v Googlu
• Nastavení sémantického HTML