AI Max nahradí DSA: co v Google Ads nastavit ještě před převodem

Aktualizováno 12. 6. 2026: Google 11. června upravil oznámení a automatický převod DSA posunul na únor 2027. Automaticky vytvářené podklady a volnou shodu pro celou kampaň dál převádí od září 2026. Text níže popisuje stav k 12. květnu. Postup platí dál, u DSA na něj jen máte víc času.

Dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA) končí. Od září 2026 je Google automaticky převede na AI Max a novou kampaň DSA už potom nezaložíte. Kdo se připraví teď, nastaví si převod sám. Kdo počká, dostane výchozí nastavení od Googlu.

AI Max najde dotazy, které by vás při psaní klíčových slov nenapadly. Stejně dobře ale utratí rozpočet za dotazy, ze kterých nikdy nebude obchod. Nezávislé testy zatím vycházejí rozporuplně. U B2B, kde platíte za kvalifikovaný lead, rozhoduje nastavení víc než funkce sama.

Níž najdete, co přesně se v září změní a co ukazují čísla mimo Google. Pak kontrolní seznam na jedno odpoledne a postup, jak převod otestovat dřív, než ho udělá Google.

Co se v září změní a koho se to týká

Převod se týká tří starších funkcí: DSA, automaticky vytvářených podkladů a volné shody nastavené pro celou kampaň. Google 15. dubna 2026 oznámil, že AI Max pro vyhledávání opouští betu a všechny tři pohltí. Automatický převod začne v září a do konce září má být hotový.

Podle PPC Land (duben 2026) Google uvedl ještě jednu věc: od začátku převodu nepůjde novou kampaň DSA založit v rozhraní, v Editoru ani přes API. Nástroje pro dobrovolný převod Google zpřístupňuje už od dubna.

Jedna otázka zůstala bez odpovědi. Co se stane s kampaní, kde vedle sebe běží klasické a dynamické reklamní sestavy? Oznámení to neřeší. Dokud Google neřekne víc, počítejte s tím, že se převod dotkne celé kampaně, a zkontrolujte ji jako první.

Google uvádí, že AI Max už používají „statisíce“ inzerentů. Pro vás je podstatné něco jiného: převod není volitelný. Vybrat si můžete jen to, jestli ho uděláte vy, nebo Google.

AI Max jsou tři funkce, ne jeden vypínač

AI Max se zapíná uvnitř stávající kampaně ve vyhledávání. Google ho v květnu 2025 představil jako sadu tří funkcí:

• Rozšíření dotazů (search term matching). Volná shoda plus párování bez klíčových slov. Reklama se ukáže i na dotazy, které ve vašem seznamu nejsou.
• Texty od AI (text customization). Google skládá nadpisy a popisky z vašich reklam, webu a podkladů. Dřív se tomu říkalo automaticky vytvářené podklady.
• Rozšíření cílové URL (final URL expansion). Google pošle člověka na stránku webu, kterou považuje za nejvhodnější. Funguje jen se zapnutými texty od AI.

Podle nápovědy Google Ads se rozšíření dotazů a povolené URL nastavují u reklamní sestavy. Vyloučení URL, vyloučení značek, texty od AI a rozšíření URL jsou nastavení celé kampaně. Různé stránky nápovědy si v detailech odporují, úrovně si proto ověřte přímo v rozhraní.

Dvě věci z téže nápovědy překvapí i zkušené správce.

Zaprvé: po přechodu na AI Max se klíčová slova ve volné shodě při výběru už nechovají jako přesná shoda. Kdo chce přesné shodě zachovat přednost, přidá do kampaně kopie slov v přesné shodě.

Zadruhé: když kampaň naráží na rozpočet, AI Max podle Googlu nebude účinný. Rozšíření potřebuje peníze navíc, jinak nemá kam růst.

Co slibuje Google a co ukazují testy mimo Google

Google mluví o růstu, nezávislá data jsou rozporuplná. Obě čísla od Googlu navíc měří něco jiného, takže z nich trend nesestavíte.

Z čísel plynou tři věci. Zaprvé, výsledky se mezi kampaněmi rozcházejí víc, než prozradí průměr. Zadruhé, kdo už jede na volné shodě nebo DSA, uvidí spíš menší přínos než ten, kdo drží přesnou a frázovou shodu. Ukazuje to 27 % u přesné a frázové shody a v únoru 2026 to řekla i Ginny Marvin z Googlu. Zatřetí, většina dat pochází z e-shopů a na B2B, kde rozhoduje kvalita leadu, se dají přenést jen opatrně.

Agentury hlásí různé zkušenosti, zatím jen slovy, bez zveřejněných dat. Podle Digiday (prosinec 2025) se v Crossmedii osvědčilo vypnout texty a výběr stránek. Agentura M&C Saatchi narazila na dotazy, které s oborem klienta souvisely jen volně. Roast mluví o smíšených výsledcích.

Kontrolní seznam před převodem

Projděte ho u každé kampaně DSA a u každé kampaně s volnou shodou nastavenou pro celou kampaň. Zabere jedno odpoledne.

1. Konverzní cíle. AI Max hledá víc toho, co mu označíte jako konverzi. Když je to odeslaný formulář, najde další formuláře, i ty, které obchod hned zahodí. U B2B posílejte zpátky kvalifikované leady a obchody z CRM. Ginny Marvin radí posílat konverze s co nejkratším zpožděním.
2. Záporná klíčová slova. Projděte vyhledávací dotazy za poslední tři měsíce a doplňte záporná slova do kampaní i sdílených seznamů. Rozšíření dotazů pustí reklamu tam, kde jste dosud nebyli.
3. Vyloučení URL. Rozšíření cílové URL může poslat člověka na kteroukoli stránku webu. Vylučte kariéru, blog, přihlášení, obchodní podmínky a stránky produktů, které už neprodáváte. Pravidla z DSA se převedou, jenže jste je psali pro jinou funkci.
4. Značky a lokality. Vyloučením vlastní značky udržíte brandové dotazy v brandové kampani. Podle Dotidotu (květen 2026) nastavte značky i lokality ještě před převodem.
5. Pokyny k textům. Pro každou kampaň nastavíte až 25 vyloučených výrazů a 40 omezení sdělení. Fungují jen se zapnutými texty od AI. Zakažte sliby, které nesmíte dát. Pokyny pište přesně – příliš široký pokyn vyřadí i dobré texty.
6. Cílové stránky. Každá stránka má mít jedno téma, aktuální obsah a titulek, který by obstál jako nadpis reklamy. Google z nich skládá texty i vybírá cíl.
7. Rozpočet. Kampani omezené rozpočtem AI Max podle Googlu nepomůže. Buď rozpočet navýšíte, nebo převod otestujete na kampani, která na strop nenaráží.
8. Klíčová slova. Nemažte je. Google je podle Dotidotu dál označuje za „nezbytná“. Kde chcete přednost přesné shody, přidejte kopie v přesné shodě.
9. Výchozí stav. Stáhněte si vyhledávací dotazy, cílové stránky a výkon po reklamních sestavách za poslední tři měsíce. Po převodu budete mít s čím srovnávat.

Převeďte sami, přes experiment

Nečekejte na září. Automatický převod podle Dotidotu jen zapne výchozí nastavení odvozené ze staré kampaně. Dobrovolný převod přes experiment vám dá srovnání se starou kampaní, které po září už mít nebudete.

1. Vyberte kampaň. Začněte jednou kampaní DSA, nebo kampaní, kde většinu konverzí nese přesná a frázová shoda. U té druhé Google hlásí nejvyšší přínos.
2. Spusťte experiment. V Google Ads ho najdete v části Experimenty u kampaní. Část provozu jede po starém, část s AI Max.
3. Nečtěte první dny. Ginny Marvin počítá s náběhem jeden až dva týdny, kdy výsledky kolísají.
4. Hodnoťte celou kampaň. Jednotlivé typy shody nechte stranou. Ptejte se, jestli kampaň přinesla víc konverzí při stejném cíli.
5. Rozhodujte podle CRM. Počítejte kvalifikované leady a obchody za stejné peníze. Vyšší cena za proklik sama o sobě nevadí, Google s ní při vstupu do nových aukcí počítá.

U B2B nechte experiment běžet, dokud leady v CRM neprojdou kvalifikací. Konverze v reklamním systému uvidíte za pár dní, skutečné obchody za týdny. Proč se ta dvě čísla rozcházejí, jsme rozebrali v lednovém článku o měření.

Funkce testujte i zvlášť. Google tvrdí, že 7 % navíc přinese kombinace všech tří proti samotnému rozšíření dotazů. Crossmedia naopak hlásí dobré výsledky po vypnutí textů a výběru stránek. Kdo má pravdu u vás, ukáže jen váš test.

Co sledovat, když AI Max běží

AI Max má v Google Ads vlastní reporty. Ukazují, co dělá – a tedy i co mu zakázat. Nápověda Google Ads popisuje tři pohledy:

Udělejte z toho týdenní rutinu na půl hodiny: dotazy, texty, stránky, v tomhle pořadí. Každý týden přidáte pár vyloučení a AI Max se bude držet dotazů, ze kterých může být obchod.

Pravidlo pro vypnutí si napište předem. Když po náběhu stojí kvalifikovaný lead víc a obchodů nepřibývá, vypněte nejdřív texty a rozšíření URL, celý AI Max až potom.

Termín určuje Google, nastavení vy

AI Max není dobrý ani špatný. Je to širší síť, která chytí víc dobrého i špatného. S čistými konverzemi z CRM, vyloučenými stránkami a týdenní kontrolou dotazů může najít poptávku, na kterou jste nemysleli. Bez nich jen rychleji utratí rozpočet. U B2B to platí dvojnásob. Špatný lead tam nestojí jen proklik, ale i čas obchodníka, který mu volá.

V září Google převede všechno, co zbude. Do té doby můžete kampaně převést sami, s vlastním nastavením a se srovnáním proti staré verzi. Právě tohle vám automatický převod nedá.

Časté otázky

Můžu převod na AI Max odmítnout?

U DSA, automaticky vytvářených podkladů ani volné shody pro celou kampaň ne. Podle oznámení z dubna 2026 se převedou automaticky a novou kampaň DSA už nezaložíte. Běžná kampaň ve vyhledávání bez DSA, automatických podkladů a volné shody pro celou kampaň se převádět nebude. Tam AI Max zapínáte sami.

Zmizí po převodu klíčová slova?

Ne. Klíčová slova zůstávají a Google je dál označuje za nezbytná. Změní se jen to, že volná shoda se při výběru už nechová jako přesná. Kdo chce přesné shodě zachovat přednost, přidá kopie v přesné shodě.

Hodí se AI Max pro B2B?

Z veřejných dat to zatím nevíme – většina testů pochází z e-shopů. Rozhoduje cíl, na který AI Max optimalizuje. S kvalifikovanými leady z CRM má šanci najít dobrou poptávku, s odeslaným formulářem najde hlavně další formuláře.

Jak dlouho má experiment běžet?

Google počítá s náběhem jeden až dva týdny. U B2B pak nechte test běžet tak dlouho, aby leady z obou verzí stihly projít kvalifikací v CRM.