AI Overviews a AI Mode v češtině: co berou B2B webům a co změnit

Google od 20. května 2025 odpovídá na část českých dotazů sám, ještě než člověk klikne. V říjnu k tomu přidal AI Mode, vyhledávání ve formě rozhovoru. Americké studie ukazují, co to s weby dělá: z informačních dotazů chodí méně kliků, i když pozice zůstává stejná.

Nezasáhne to všechny stránky stejně. Nejvíc ztrácejí ty, které vysvětlují a definují. Ceník, srovnání nebo případová studie jsou na tom jinak, protože na nich se rozhoduje o nákupu.

Níž najdete, co se v českém Googlu změnilo a co o kliknutích říkají data. Kde jde o měření a kde jen o názor, píšeme výslovně. Pak přijde mapa stránek podle rizika, pravidla pro psaní a postup, jak dopad změřit.

Co se v českém Googlu změnilo a kdy

Změna přišla ve dvou vlnách a každá funguje jinak.

AI Overviews (v české verzi Googlu přehledy od AI) Google v Česku potvrdil 20. května 2025 (Lupa, květen 2025). Souhrn stojí nad reklamami i nad organickými výsledky. Každé tvrzení v něm nese malou ikonu s odkazem na zdroj. Podle Googlu se objeví jen tehdy, když jeho systémy usoudí, že ke klasickému vyhledávání něco přidá.

Jak často se v češtině objevují, změřil Marketing Miner na 100 000 náhodných klíčových slovech. AI přehled se ukázal u víc než 10 % dotazů a 92 % zasažených dotazů bylo informačních (MediaGuru, květen 2025). Nejvíc to schytalo zdraví a finance.

AI Mode začal Google v Česku zpřístupňovat 8. října 2025 jako samostatnou záložku (Lupa, říjen 2025). Uživatel se na něj musel přepnout sám. Při spuštění běžel na Gemini 2.5 a zvládal navazující otázky. Jeden dotaz rozloží na řadu dílčích vyhledávání a výsledky složí dohromady. Reklamy v něm tehdy v Česku ani v Evropě zapnuté nebyly (MediaGuru, říjen 2025).

Kolik kliků to bere: data jsou zatím hlavně americká

Studie se shodují ve směru, ne ve velikosti. Srovnatelné číslo pro český B2B trh jsme nenašli.

Všechny čtyři ukazují souvislost, ne příčinu, a Ahrefs to o své studii píše otevřeně. Směr je přesto stejný: když nad výsledky stojí odpověď, kliká méně lidí. Výjimkou jsou brandové dotazy u Amsive.

Z Česka máme jeden zdroj, a ten bez metodiky. Sdružení pro internetový rozvoj v prosinci 2025 ohlásilo propady návštěvnosti českých webů ve třetím čtvrtletí 2025 proti stejnému období 2024 (Echo24, prosinec 2025). Společenské magazíny ztratily až 74 %, auto-moto 42 % a sport 37 %. Data ani postup nezveřejnilo a jeho ředitel sám řekl, že je na závěry brzy. Google odpověděl, že lidé hledají víc a kdo klikne, zůstane na webu déle.

Pozor i na reklamu. U Seeru měly placené výsledky v září 2025 u dotazů s AI přehledem CTR 6,34 %, bez něj 13,04 %, tedy zhruba poloviční. Kdo v Google Ads platí za informační dotazy, ať si jejich CTR zkontroluje zvlášť.

Které B2B stránky přijdou o kliky a které ne

Víc než obor rozhoduje záměr dotazu. Marketing Miner našel AI přehledy hlavně u informačních dotazů. Amsive zjistil, že brandové dotazy je spouštějí jen ve 4,79 % případů. A když ano, CTR jim v průměru vzrostlo.

Z toho jsme sestavili tuhle mapu. Je to náš výklad dat, ne samostatné měření.

Nejvíc riskují B2B weby, které roky stavěly návštěvnost na slovníkových článcích. Na obecné definice dnes odpovídá Google sám. V českém vzorku Marketing Mineru navíc nejčastěji citoval Wikipedii a WikiSkripta, ne firemní blogy.

Firemní blog s definicemi tedy jako zdroj návštěv slábne. Dál ale může přinášet citace a důvěru. To je jiná metrika a měří se jinak.

Jak psát, aby vás AI citovala

Google tvrdí, že nic zvláštního nepotřebujete. Stačí, aby stránka byla v indexu a mohla se ve výsledcích zobrazit s úryvkem (Google Search Central, aktualizováno v prosinci 2025). Žádné AI soubory, žádné speciální schema.org. Strukturovaná data jen musí odpovídat tomu, co je na stránce vidět.

Pozice v klasických výsledcích dál rozhoduje. Ahrefs prošel 1,9 milionu citací z milionu AI přehledů. 76,1 % citovaných stránek bylo v první desítce (Ahrefs, červenec 2025). Zbytek se dělil mezi pozice 11–100 (9,5 %) a stránky mimo první stovku (14,4 %).

Co následuje, je praxe, ne měření. Test, který by dokázal, že definice nebo tabulky zvyšují šanci na citaci, jsme nenašli. Přesto na ně sázíme. Google rozkládá dotaz na dílčí vyhledávání, takže podle nás soutěží každá sekce stránky sama za sebe.

• Odpověď na začátku sekce. První věta pod nadpisem odpoví na otázku z nadpisu. Kontext a výhrady až potom.
• Definice v jedné větě. „X je Y, které dělá Z.“ Bez úvodu o tom, jak důležité téma to je.
• Tabulky místo dlouhých odstavců. Srovnání, ceny, parametry, kroky.
• Vlastní čísla. Data, která jinde nejsou: délka implementace z vašich zakázek, cenové rozpětí, nejčastější otázky zákazníků.
• Nadpisy jako otázky zákazníků. Amsive doporučuje cílit na doporučené úryvky a psát ve formě otázek, odpovědí a seznamů.
• Autor a datum. Kdo text napsal, co dělá a kdy ho naposledy aktualizoval.

Jak dopad měřit, když Search Console AI neodděluje

Přímo to nezměříte. Search Console započítává AI přehledy i AI Mode do běžného přehledu Výkon pod typ vyhledávání Web a samostatný filtr pro AI funkce nenabízí. Nepřímo se ale dá zjistit dost.

1. Zobrazení proti kliknutím. Porovnejte stejné období meziročně podle dotazů a stránek. Když zobrazení drží, pozice taky a CTR padá, prvním podezřelým je odpověď nad výsledky.
2. Dotazy podle záměru. Informační dotazy (co je, jak, proč) sledujte zvlášť, komerční a brandové zvlášť. Search Console na to má filtr s regulárním výrazem.
3. AI asistenti v GA4. Návštěvy z ChatGPT, Perplexity, Gemini nebo Copilotu přicházejí jako odkazující weby. Založte vlastní skupinu kanálů podle zdroje: chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com. Uvidíte, na které stránky lidé chodí a jestli poptávají.
4. Otázka ve formuláři. Pole „Kde jste o nás slyšeli?“ s volnou odpovědí zachytí i cesty, které analytika nevidí. Třeba když člověku doporučí vaši firmu AI a on pak adresu napíše ručně.
5. Konec v CRM. Návštěvy jsou jen mezikrok. Rozhoduje, kolik poptávek a obchodů přišlo z organiky a z AI asistentů, ne kolik lidí kliklo.

Google v dokumentaci tvrdí, že kliky ze stránek s AI přehledem jsou kvalitnější a lidé na webu zůstávají déle. Může to být pravda. Ověříte to ale jedině ve vlastním CRM.

Co udělat tento měsíc: sedm kroků

Nepotřebujete na to nový web ani agenturu na obsah. Stačí Search Console, GA4, CRM a pár dní práce.

1. Export ze Search Console. Dotazy a stránky za posledních 16 měsíců, tedy za celou dobu, kterou Search Console drží. Hledejte stránky se stabilní pozicí a klesajícím CTR.
2. Roztřídění podle mapy. Každou stránku zařaďte do tabulky výše. Stránky s vysokým rizikem a vysokou návštěvností jdou na řadu první.
3. Přepis deseti informačních stránek. Odpověď na začátek, definice v jedné větě, tabulka, vlastní číslo, autor a datum.
4. Posílení obchodních stránek. Ceník, srovnání a případové studie dostanou čísla a jasný další krok. Tady se rozhoduje o nákupu a u komerčních dotazů se AI přehledy podle Marketing Mineru objevují méně.
5. Kontrola úryvků. Ověřte, že důležité stránky nevyřazuje nosnippet, data-nosnippet ani max-snippet. Bez úryvku se do AI funkcí nedostanou.
6. Kanál pro AI asistenty v GA4. Vlastní skupina kanálů podle zdroje a jedno nové pole ve formuláři.
7. Kontrola za tři měsíce. Porovnejte CTR přepsaných stránek a hlavně počet poptávek z organiky v CRM.

Méně kliků z Googlu je fakt, se kterým nic neuděláte. Méně poptávek být nemusí. Kdo místo návštěv začne počítat poptávky, uvidí, které stránky ještě vydělávají a které jen dělají dojem.

Časté otázky

Dá se z AI přehledů odhlásit?

Částečně. Pro AI funkce platí stejná pravidla jako pro úryvky: nosnippet, data-nosnippet, max-snippet a noindex. Omezíte tím ale i to, jak se stránka ukazuje v běžných výsledcích. Pro B2B web to málokdy dává smysl.

Potřebuju soubor llms.txt nebo speciální značkování?

Pro Google ne. V dokumentaci aktualizované v prosinci 2025 Google píše, že nepotřebujete žádné AI textové soubory ani speciální schema.org. Stačí, aby stránka byla v indexu a mohla se zobrazit s úryvkem.

Ukazují se v AI Mode v Česku reklamy?

V říjnu 2025, kdy AI Mode do Česka přišel, ne. Google je tehdy testoval jen v USA.

Týká se to i B2B s dlouhým prodejním cyklem?

Ano, hlavně v horní části trychtýře. Kdo si teprve zjišťuje, co je CPQ nebo jak vybrat dodavatele, dostane odpověď přímo v Googlu. Kdo už dodavatele srovnává, potřebuje konkrétní ceny a reference, a ty souhrn nenahradí. Proto se vyplatí přesunout práci na obchodní stránky.