Hacknout SEO: základní nastavení SEO

Prvotní základní nastavení SEO pro ty, kteří se teprve chystají vyvíjet web a ty, kteří si chtějí zkontrolovat nejzákladnější aspekty SEO.

‍Pořiďte si dobrou doménu

Většina domén je pro SEO v pořádku, takže pokud už nějakou máte, nepanikařte. Pokud se však stále ještě poohlížíte, mějte na paměti tyto dva prvky dobré domény.

Název domény

Zde je nejlepší něco krátkého a zapamatovatelného. Nesnažte se do něj vtěsnat klíčová slova. Název vaší firmy bez pomlček nebo speciálních znaků je obvykle dobrou volbou.

Doména nejvyšší úrovně (TLD)

Jedná se o část URL za názvem, například .cz. Volba domény nejvyšší úrovně (Top-level domain) nemá pro SEO žádný význam. Ovšem doména .cz je většinou nejlepší, protože je nejlépe rozpoznatelná a důvěryhodná. 

Raději se vyhněte TLDéčkám, jako je .info, kterou si lidé spojují se spamem. Pokud ji však máte, není to konec světa – spousta technologických firem využívá .io, což je TLD pro Britské indickooceánské území; používám doménu .to, což je TLD pro království Tonga. Nicméně, mám zakoupené i .cz a .app "duplicitní" domény s přesměrováním na mou primární .to doménu.

Webové platformy

Platformy pro webové stránky umožňují snadnou tvorbu a správu webových stránek. Existují dva typy:

• Hostované platformy. Vše je hotovo za vás. Hostují stránky, poskytují vám hotové návrhy a umožňují přidávat a upravovat obsah, aniž byste museli zasahovat do kódu.
• Samostatně hostované platformy. Ty vám také umožňují přidávat a upravovat obsah bez nutnosti použití kódu. Rozdíl je v tom, že je musíte mít vlastní hosting a vše instalovat sami.

Většina SEO specialistů doporučuje samostatně hostované platformy s otevřeným zdrojovým kódem, jako je WordPress, protože:

• Je přizpůsobitelná. Kód s otevřeným zdrojovým kódem můžete upravovat podle svých představ. Existuje také rozsáhlá komunita vývojářů, kteří tuto platformu znají zevnitř.
• Je rozšiřitelná. Existují miliony pluginů pro rozšíření jejích funkcí, včetně mnoha pluginů pro SEO.

Přesto, pokud si ceníte snadného používání, mohou být hostované platformy vhodnější. Všichni velcí hráči poskytují dostačující nástroje pro SEO (až na Shoptet).

Zvlášť bych zařadil Webflow, protože ho beru jako hybridní platformu. Má svoje omezení ale z hlediska SEO je na 90% uspokojivá.

‍

Použijte dobrý hosting

Pokud používáte hostované řešení, budete potřebovat hosting. Při jeho výběru zohledněte tři kritéria:

Bezpečnost

Ujistěte se, že máte bezplatný certifikát SSL/TLS. Nebo alespoň podporu Let's Encrypt - neziskové organizace dodávající bezplatné certifikáty, to má každý.

Umístění serveru.

Cesta dat mezi serverem a návštěvníkem nějakou dobu trvá. Proto je nejlepší zvolit hostitele se servery ve stejné zemi, jako je většina vašeho provozu. Nebo zvolte CDN – distribuční síť obsahu (content distribution network). Ta vytváří kopie vašich stránek na serverech po celém světě, takže se vždy zobrazují z blízkosti uživatele. 

Podpora.

Ideální je nepřetržitá podpora. Než se zaregistrujete, otestujte, jak dobrá je jejich podpora (např. zeptejte se na umístění jejich serverů) a podívejte se na recenze online.

‍

Vytvoření pozitivní uživatelské zkušenosti (UX)

Google chce hodnotit stránky, které návštěvníkům poskytují pozitivní zážitek. Podívejme se na několik způsobů, jak toho dosáhnout.

Používejte protokol HTTPS

Pro návštěvníky není nic horšího než to, když nejsou jejich osobní údaje zabezpečeny. Své stránky vždy šifrujte pomocí SSL/TLS. Mě upřímně fascinuje, když někdo v 2023 ještě má http; je to zdarma a moc jednoduché.

Zvolte atraktivní design

Nikdo nechce navštívit webové stránky, které vypadají jako z devadesátek (pokud to není záměr). Nemusíte měnit design webu každých pár měsíců, protože se mění trendy; design by měl vypadat dobře a odrážet vaši značku. Existuje stovky tisíc prima šablon, proto není třeba znovu vynalézat kolo nebo objednávat programátory – použijte hotová řešení a polotovary.

Ujistěte se, že je vhodný pro mobilní zařízení

V současné době se více vyhledává na mobilních zařízeních než na stolních počítačích, proto je nezbytné, aby se vaše webové stránky používaly stejně příjemně na mobilních zařízeních jako na stolních počítačích.

Používejte čitelnou velikost písma

Lidé procházejí web pomocí nejrůznějších zařízení. Ujistěte se, že je váš obsah čitelný na všech zařízeních.

Vyhněte se rušivým vyskakovacím oknům a reklamám

Každý nesnáší reklamy, ale někdy je potřebujete. V takovém případě se vyhněte rušivým pop-upům. Google chápe, že webovka reklamy potřebuje ale špatně hodnotí ty, které mají otravné reklamy.

Dbejte na rychlé načítání

Jinak lidé prostě odejdou. Nikdo nebude čekat 15 vteřin, až se vaše 10 megabajtové fotky načtou. Rychlost stránky (spíše pomalost) je taky faktorem hodnocení na počítači i v mobilních zařízeních. Používejte squoosh.app od Googlu.

Vytvořte logickou strukturu webu

Návštěvníci i vyhledávače by měli snadno najít obsah na vašich stránkách. Proto je důležité vytvořit logickou hierarchii obsahu. Vytvořte jednoduchou myšlenkovou mapu v Miro. Příklad mindmapu struktury webu shh.agency:

Každá větev na mapě se stává interním odkazem, což je odkaz z jedné stránky webu na jinou.

Interní odkazy jsou pro UX a SEO klíčové z několika důvodů:

• Pomáhají vyhledávačům najít nové stránky. Google nemůže indexovat stránky, které nenajde.
• Pomáhají PageRanku procházet vaše stránky. PageRank je základem vyhledávání Google. Posuzuje kvalitu stránky na základě analýzy množství a kvality odkazů, které na ni odkazují. 
• Pomáhají vyhledávačům pochopit, o čem vaše stránka je. Google se při tom dívá na slova, na která lze v odkazu kliknout, jinak známá jako anchor text.

Samozřejmě, rozebereme interní odkazy stejně jako i ostatní témata hlouběji, ale, jak jsem řekl, v dalších článcích. Pokud máte pocit, že jsou to povrchní informace, jsou. Je to jakýsi přehled, abyste měli představu, o co v SEO gou.

Používejte sémantické HTML

Co je sémantické HTML?

Sémantické HTML, známé také jako semantic markup, označuje používání značek HTML, které vyjadřují význam neboli sémantiku obsahu, který je v nich obsažen.

Přidáním sémantických značek HTML do stránek poskytnete další informace, které pomáhají definovat role a relativní důležitost různých částí stránky, na rozdíl od nesémantického jazyka HTML, který používá značky, které přímo nevyjadřují význam.

Toto téma moc nepatří do základního nastavení SEO, rozeberu je v článcích o technickém SEO.

Používejte logickou strukturu adres URL

Adresy URL jsou důležité, protože pomáhají vyhledávačům pochopit obsah a kontext stránky. Mnoho webových platforem umožňuje zvolit si strukturu adres URL. Toto je pět základních možností pro adresy URL (ve WordPressu):

• Jednoduché: web.cz/?p=123
• Den a název: web.cz/2023/02/17/seo-zaklady/
• Měsíc a název: web.cz/03/04/seo-zaklady/
• Číselné: web.cz/865/
• Název příspěvku: web.cz/seo-zaklady/

Pokud zakládáte nový web, zvolte co nejpřehlednější a nejpopisnější strukturu. To je ten poslední – název příspěvku. Pokud pracujete se stávajícím webem, málokdy je dobré měnit strukturu URL; mohlo by topoškodit webu, pokud neumíte zacházet s 301 přesměrováním a Google Search Console.

To, co máte napsané v URL adrese, má význam pro Google.

SEO plugin je must-have pro WordPress

Většina webových platforem zvládá základní funkce SEO defaultně. Pokud však používáte WordPress, nainstalujte si plugin SEO. Určitě. Dnes. Nejlepší volbou je Yoast SEO plugin, který též rozebereme v rámci #hacknout_SEO.

Dostat se na Google

Nastavení webu pro úspěšné SEO pomůže Googlu procházet a indexovat vaše stránky. Odeslání webu do Googlu však může tento proces ještě urychlit. To totiž pomůže Googlu najít vaše webové stránky, i když nemají žádné backlinky (zpětné odkazy).

Najděte nebo vytvořte sitemap

Sitemap obsahuje seznam důležitých stránek vašeho webu, které mají vyhledávače indexovat. Pokud již máte mapu stránek, bude pravděpodobně zde – web.cz/sitemap.xml

Pokud ji tam nenajdete, podívejte se do souboru web.cz/robots.txt, kde je obvykle uvedena.

Pokud ji stále nemůžete najít, pravděpodobně ji nemáte a musíte si ji vytvořit.

Pokud máte WordPress, po instalaci Yoast pluginu se sitemap vytvoří automaticky.

Odeslání mapy stránek

Provádí se prostřednictvím služby Google Search Console (GSC). Trvá to asi dvě sekundy.

Nemyslete si ovšem, že po odeslání sitemapu do Googlu se vaše stránky začnou zobrazovat. Může to trvat roky, než je uživatelé vůbec uvidí. Pokud tento kurz dokončíte, aplikujete všechny poznatky a insighty, zabere to o hodně méně času.

Jak sledovat úspěšnost SEO

Než se ponoříme do toho, jak na SEO, stojí za to věnovat chvilku tomu, jak sledovat a měřit výkonnost SEO. To nikdy není snadné a to, co zde uvádím, je velmi obecný přehled. Musím se opakovat, ale podrobně se tomu budeme věnovat dále.

Organická návštěvnost

Začněme tím nejzřejmějším. Pokud organická návštěvnost roste, děláte něco správně. Tu můžete zdarma sledovat v GSC nebo pomoci Ahrefs či SEMRush (jsou to skvělé nástroje, kterým se v průběhu #hacking_SEO budu hodně věnovat).

Organické CTR

Organické CTR neboli organická míra prokliku je měřítkem toho, jak často lidé kliknou na výsledek vyhledávání ze seznamu zobrazených výsledků. Čím je větší, tím má váš web lepší pozice.

Pozice klíčových slov

Pokud pozice vašich cílových klíčových slov stoupají, je to další známka toho, že děláte něco správně. Průměrné pozice klíčových slov můžete zdarma sledovat v nástroji GSC.

Bounce Rate

Bounce Rate (BR) je míra okamžitého opuštění. Jedná se o procento návštěvníků, kteří opustí váš web po zobrazení pouze jedné stránky. Čím je menší, tím lépe jste nastavili SEO pro přilákání kvalitních uživatelů. Bounce Rate najdete v Google Analytics.

Dwell Time 

Dwell Time neboli doba zdržení je doba, po kterou uživatel stráví na vašich webových stránkách po kliknutí z vyhledávače. Je to měřítko toho, jak poutavý a užitečný je obsah vašeho webu a jak správně jste trefili svou cílovou skupinu. Dwell Time najdete v Google Analytics.

‍

Jsou i další důležité metriky, které jsou pro hodnocení úspěšnosti vaší SEO strategie, které do hloubky rozeberu v rámci série článků #hacknout_SEO.