Hacknout SEO: výzkum klíčových slov 1/2

Co je to klíčové slovo

Klíčová slova (keywords) jsou základem SEO. Pokud nikdo nehledá to, o čem píšete, nezískáte od Googlu žádnou návštěvnost, bez ohledu na to, jak moc se snažíte.

Klíčové slovo je slovo nebo slovní spojení, které se používá ve vyhledávacím dotazu. Pokud například někdo hledá nové boty, může hledat „nejlepší běžecké boty“ nebo „dámské tenisky“. Tato slova a fráze jsou klíčová slova, protože jsou to výrazy, které vyhledávač použije k nalezení relevantních výsledků.

Výzkum klíčových slov není žádná věda (i když trochu jo). Ve skutečnosti porozumíte a naučíte se orientovat ve výzkumu klíčových slov za hodinu. Existuje však poměrně málo důležitých výhrad a mylných představ, které je třeba si uvědomit, abyste mohli činit lepší rozhodnutí v oblasti SEO.

Co je záměr vyhledávání

Záměr vyhledávání neboli search intention je důvod, který se skrývá za vyhledávacím dotazem. Jinými slovy, proč daná osoba vyhledává? Chce se něco dozvědět? Chce něco koupit? Nebo hledají konkrétní webové stránky?

Pochopení záměru klíčového slova je důležité, protože vám pomůže vytvořit obsah, který bude pro uživatele relevantní a užitečný. Klíčová slova mají různé typy záměrů:

1. Informační: Uživatel hledá informace nebo znalosti o určitém tématu. Například uživatel, který hledá "jak upéct dort", hledá informace o krocích a ingrediencích potřebných k upečení dortu.
2. Navigační: Uživatel hledá konkrétní webovou stránku. Například ten, kdo hledá "Facebook přihlášení", se chce dostat na přihlašovací stránku této sociální sítě.
3. Transakční: Uživatel chce dokončit určitou akci, například provést nákup nebo rezervaci služby. Například někdo, kdo hledá "koupit sluchátka online", chce koupit sluchátka od online prodejce.
4. Komerční: Tento záměr není zmíněn v hodně zdrojich ale je hodně důležitý – člověk hledá konkrétní produkt nebo službu, ale ještě se definitivně nerozhodl, které řešení je pro něj vhodné. S největší pravděpodobností hledá recenze a srovnání. Stále zvažují své možnosti. Například “nejlepší hosting”, “nej japonská restaurace v Praze”, “ahrefs nebo semrush”.

Záměr vyhledávání je často zřejmý ze samotného znění dotazu.

Vezměme si například klíčové slovo „koupit činky“. Je jasné, že člověk chce koupit fitness vybavení (transakční). Na druhou stranu někdo, kdo hledá „jak na posilování doma“, hledá odpověď (informační).

Pochopení záměru klíčového slova vám pomůže vytvořit obsah, který splňuje potřeby a očekávání uživatele. Pokud je například záměr klíčového slova informační, můžete vytvořit příspěvek na blogu nebo návod, který poskytne podrobné informace o daném tématu. Pokud je záměr transakční, můžete vytvořit produktovou stránku nebo vstupní stránku, která poskytne informace o vašich produktech nebo službách a bude obsahovat výzvu k provedení akce k nákupu (CTA).

Neznamená to, že se musíte vždy řídit záměrem; jenom musíte přizpůsobit záměru svůj obsah. Například, když pochopíte, že lidé nechtějí číst dlouhou studii „proč je meditace prospěšná“, ale chtějí stručný praktický návod jak začít s meditací, předělejte svůj dlouhý článek na jasný strukturovaný návod jak na meditaci pro začátečníky. Pak třeba zjistíte, že lidé opouštějí vaše stránky po 15 vteřinách a napadne vás udělat 5minutové video -průvodce s relaxační hudbou a vaším hlasem. Všimněte si, že lidé díky vašemu videu tráví více času na stránce a navíc díky odkazu na Youtube si lidé kupují vaše podložky na jógu.

Long-tail vs. short-tail

Klíčová slova lze klasifikovat jako long-tailová (dlouhý ocas) nebo short-tailová (krátký ocas). Long-tailová klíčová slova jsou konkrétnější a obvykle se skládají ze tří a více slov. Často jsou popisnější a mají tendenci mít nižší objem vyhledávání (což je dobře ale do jisté míry). Například „nejlepší veganský bezlepkový recept na čokoládový dort“ je long-tailové klíčové slovo.

Short-tailová klíčová slova jsou obecnější a obvykle se skládají z jednoho nebo dvou slov. Mají tendenci mít vyšší objem vyhledávání, ale jsou také více konkurenční. Například „recept na čokoládový dort“ je short-tailové klíčové slovo. I když jsou často méněcenné, jsou podstatné pro váš výzkum, obzvlášť na začátku.

Pokud jde o SEO, je vždy výhodnější zaměřit se na long-tailová klíčová slova. Je to proto, že mají obvykle nižší konkurenci a lze je snadněji umístit. Kromě toho jsou long-tailová klíčová slova často specifičtější, což znamená, že návštěvnost, kterou přivedou na vaše webové stránky, je kvalitnější a pravděpodobněji dojde ke konverzi (nebo aspoň bude vyšší míra zapojení).

Pro nalezení „ziskových“ klíčových slov je důležité prozkoumat a pochopit potřeby a zájmy cílové skupiny, čemuž se budeme věnovat dále.

Příklad: Firma, která prodává rostlinné produkty péče o pleť, může použít long-tailová klíčová slova, aby se zaměřila na konkrétní publikum. Může například použít fráze jako „veganská péče o citlivou pleť“ nebo „kosmetika bez krutosti pro pleť se sklonem k akné“, aby přilákala lidi, kteří hledají konkrétní typy rostlinných produktů péče o pleť.

Příklad: Cestovka může pomocí průzkumu klíčových slov zjistit nejoblíbenější long-tailová klíčová slova ve svém oboru. Poté může vytvořit obsah, který tato klíčová slova obsahuje, například příspěvky na blogu nebo e-knihy, aby přilákala určitý typ cestovatelů. Mohli aby například vytvořit obsah o „luxusních ekologických letoviscích“, aby přilákala specifický typ cestovatelů, kteří se zajímají o luxusní a ekologické cestování.

Výzkum klíčových slov pro SEO

Výzkum klíčových slov je důležitým krokem v SEO, protože vám pomůže pochopit, co lidé hledají a jak vytvořit obsah, který je přiláká na vaše webové stránky. Použitím správných klíčových slov můžete zajistit, aby vaše webové stránky viděli ti správní lidé ve správný čas.

Příklad: Webová stránka pekárny, která chce přilákat více zákazníků, může provést průzkum klíčových slov a zjistit, co lidé hledají, když hledají pekárnu ve svém okolí. Mohli by zjistit, že oblíbeným vyhledávaným výrazem je „bezlepkové pekařství v Praze“, a rozhodnout se vytvořit na svých webových stránkách stránku o svých bezlepkových možnostech.

‍

Proč řešit výzkum klíčových slov?

Pokud zveřejníte stránku na téma, které nikdo nevyhledává, nebude tento článek získávat žádnou návštěvnost z Googlu ani z jiných vyhledávačů.

Například, v Čtuto od začátku mám definovaná klíčová slova „shrnutí knih“ a „stručné obsahy knih“, ale víte, jaký je počet těchto dotazů měsíčně? Jedna až deset. Co je ještě horší, z 90 % lidé hledají stručné obsahy knih povinné četby, což není moje cílová skupina. Nicméně, je to problém nové, ještě neznámé služby, která nemá konkurenci. Každopádně, pokud chci, aby moje stránky se dostaly na lepší pozice, musím vybrat jiná (hlavně relevantní) klíčová slova.

Výzkum klíčových slov vám pomůže zajistit, že existuje poptávka po tom, o čem chcete psát. Pokud se tedy vaše stránka nakonec dobře umístí v Googlu na cílové klíčové slovo, budete se těšit z trvalého přílivu vysoce cílených návštěvníků.

Pořádný výzkum klíčových slov vám taky pomůže pochopit, proč se daří konkurentům, získat nápady na nový obsah a lépe porozumět své cílové skupině.

Jak provádět výzkum klíčových slov

Existuje několik způsobů, jak provádět výzkum klíčových slov. Jedním z nich je použití nástroje pro výzkum klíčových slov, například Plánovač klíčových slov v Google Ads, SEMRush nebo Ahrefs. Tyto nástroje vám ukáží, kolik lidí hledá konkrétní klíčové slovo a jaká je „konkurence“. Dalším logickým (a bezplatným) způsobem, jak provést výzkum klíčových slov, je jednoduše se zamyslet nad tím, jaká slova a fráze může vaše cílová skupina použít při hledání vašich produktů nebo služeb. Vžijte se do situaci své cílové skupiny – co zadá konkretní člověk do Googlu? Co chce najít?

Příklad: Obchod s oblečením může použít nástroj pro výzkum klíčových slov, aby zjistil, kolik lidí hledá „letní šaty“ a jak konkurenční je toto klíčové slovo. Mohl by se také zamyslet nad tím, jaká slova a fráze by jeho cílová skupina mohla použít při hledání letních šatů, například „roztomilé letní šaty“, „letní šaty sleva“, „letní šaty 2023“ atd.

Brainstorming klíčových slov „seed“

Klíčová slova „seed“ (blbě přeloženo jako „výchozí klíčová slova“, ale jsou to spíše “klíčová slova-semínka”) jsou výchozím bodem procesu vyhledávání klíčových slov. Jsou short-tailová, definují váši niku a pomohou vám identifikovat konkurenty. Každý nástroj pro vyhledávání klíčových slov si vyžádá „seed“ klíčové slovo, na jehož základě pak vygeneruje obrovský seznam nápadů na klíčová slova (o tom více později).

Pokud již máte produkt nebo podnik, který chcete propagovat online, je vymýšlení „semínek“ snadné. Stačí se zamyslet nad tím, co lidé zadávají do Googlu, aby našli to, co nabízíte.

Pokud například B2C prodáváte činky a doplňky, pak by vaše klíčová slova mohla být:

• činky
• činky set
• činky na cvičení
• domácí posilování
• fitness doma

atd.

Musíte si uvědomit, že „seed“ klíčová slova nejsou finálním cílem. Jak název napovídá, použijete je jako „semínka“ pro další kroky tohoto procesu. Nebuďte ale příliš posedlí semínkama. Jejich přesné určení by vám mělo zabrat jen několik minut.

Kombinujte long- a short-tailová klíčová slova

Při vyhledávání klíčových slov je důležité myslet jak na short-tailová, tak na long-tailová klíčová slova. Je také dobré míchat použití klíčových slov a kombinace long- a short-tailových klíčových slov, stejně jako synonyma a související fráze.

Příklad: Společnost zabývající se zdravím a wellness může ve svém obsahu používat jak short-tailová, tak long-tailová klíčová slova, aby přilákala širší publikum. Mezi short-tailová klíčová slova může patřit „fitness“, zatímco mezi long-tailová klíčová slova může patřit „nejlepší studia jógy v Praze“. Dalo by se také promíchat použití klíčových slov tím, že se použijí jak jednotné, tak množné číslo klíčových slov, stejně jako synonyma a příbuzné fráze, jako například „wellness retreaty“ a „zdravý životní styl“.

‍

Příklad: Firma prodávající outdoorové vybavení může ve svém obsahu používat jak short-, tak long-tailováklíčová slova. Mezi short-tailová klíčová slova může patřit „outdoorové vybavení“, zatímco mezi long-tailová klíčová slova může patřit „nejlepší turistické boty pro široké nohy“. Mohou také míchat použití klíčových slov a používat synonyma – „turistické vybavení“ a „potřeby pro turistiku“.

Výzkum klíčových slov pro nalezení mezer

Identifikací nevyužitých nebo nedostatečně využívaných klíčových slov ve vašem oboru můžete vytvořit jedinečný a hodnotný obsah, který na vaše webové stránky přiláká nové publikum. Výzkum klíčových slov můžete také využít k nalezení příležitostí pro partnerství nebo spolupráci s jinými podniky nebo webovými stránkami.

Příklad: Společnost, která prodává podložky na jógu, může pomocí výzkumu klíčových slov najít nevyužitá nebo nedostatečně využívaná klíčová slova ve svém oboru. Může zjistit, že „cestovní podložka na jógu“ je klíčové slovo s nízkou konkurencí, a vytvořit na svém webu stránku o přenosných podložkách na jógu. To by mohlo přilákat nové publikum nadšenců do jógy, kteří hledají podložku, kterou by si mohli vzít s sebou na cesty.

Příklad: Firma, která prodává přírodní čisticí prostředky, by mohla pomocí výzkumu klíčových slov najít nevyužitá nebo nedostatečně využívaná klíčová slova ve svém oboru. Může zjistit, že „ekologické čisticí prostředky“ je klíčové slovo s nízkou konkurencí, a vytvořit na svém webu stránku o svých ekologických výrobcích. To by mohlo přilákat nové publikum ekologicky smýšlejících spotřebitelů.

Vylučující klíčová slova

Pokud chcete svůj výzkum klíčových slov posunout na vyšší úroveň, můžete vyzkoušet použití vylučujících klíčových slov, což jsou slova nebo fráze, u kterých nechcete, aby se vaše webové stránky zobrazovaly.

Příklad: Eshop může použít vylučující klíčová slova, aby vyloučil zobrazení svých webových stránek ve výsledcích vyhledávání pro nesouvisející výrazy. Mohl by například použít vylučující klíčová slova „použité“, „z druhé ruky“ a „bazar“, aby zabránil tomu, aby se jeho webové stránky objevovaly ve výsledcích vyhledávání pro „použité oblečení“.

Místní klíčová slova

Pokud se chcete dostat na vrchol výsledků ve svém městě, použijte jednoduchá „místní“ klíčová slova typu „v ***“. Je to sice logické, ovšem hodně podniků (od nehtových salónů po marketingové agentury) místní klíčová slova vynechávají, i když jsou pro ně perfektní.

Podívejte se, na jaká klíčová slova se umisťují vaši konkurenti

Nejlepší způsob, jak urychlit výzkum klíčových slov, je obvykle podívat se na to, na která klíčová slova se vaši konkurenti umisťují. Nejprve však musíte tyto konkurenty identifikovat. K tomu se vám bude hodit seznam klíčových slov „seed“, který jste si už vytvořili (doufám). Stačí vyhledat v Googlu jedno z vašich „seed“ klíčových slov a podívat se, kdo se umisťuje na první stránce.

Pokud se žádná z nejlépe umístěných webových stránek pro vaše klíčová slova nepodobá vašemu webu (nebo tomu, kam se ho snažíte posunout), měli byste zkusit hledat trochu konkrétnější věci.

Pokud například na svých webových stránkách prodáváte činky, můžete ve výsledcích vyhledávání najít více skutečných konkurentů pro „koupit činky v praze“ než pro „fitness doma“. To proto, že na první z nich se většinou umisťují e-shopy, jako je ten váš, a na druhé většinou blogy.

Jakmile najdete konkurenční webové stránky, které odpovídají požadavkům, měli byste je zapojit do nástroje SEMRush či Ahrefs, a zkontrolovat, které stránky mu přinášejí největší návštěvnost a na jaká klíčová slova se tyto stránky zaměřují. Samozřejmě je těžké konkurovat Alze, Mallu, Bazoši atd., ale právě o tom hackování SEO je – kreativně najít mezeru a využít ji.

Po zopakování tohoto procesu s několika vašimi konkurenty získáte poměrně rozsáhlý seznam relevantních klíčových slov. A to jste s průzkumem klíčových slov sotva začali.

Zda jsou tyto nápady na klíčová slova čistě informační (tj. články na blogu), nebo mají komerční záměr (tj. produktové stránky), zjistíme v pozdějších fázích procesu výzkumu klíčových slov. Prozatím je vaším cílem shromáždit co nejvíce relevantních nápadů na klíčová slova.

Nezapomeňte tento proces zopakovat pro co nejvíce konkurentů. V SEMRushi a Ahrefsu jsou k dispozici praktické zprávy, které vám pomůže objevit podobné konkurenty – Competing Domains. Zobrazí vám podobné webové stránky jako ta, kterou jste zadali, na základě společných klíčových slov, na která se umisťují v Googlu. Taky můžete využít Content Gap od Ahrefs nebo Keyword Gap od SEMRush a spoustu dalších nástrojů, které probereme v jiném článku.

‍

Použijte plánovač klíčových slov Google

Konkurenti mohou být skvělým zdrojem nápadů na klíčová slova. Je však velmi pravděpodobné, že existuje mnoho klíčových slov, která vaši konkurenti ještě nezpracovali. Ty můžete najít pomocí různých nástrojů pro výzkum klíčových slov.

Všechny nástroje pro výzkum klíčových slov fungují stejně – zadáte výchozí klíčové slovo a ony na základě tohoto slova vytáhnou ze svých databází nápady na klíčová slova.

Plánovač klíčových slov Google (Google Keywords Planner) je asi nejznámějším nástrojem pro vyhledávání klíčových slov. Je k dispozici zdarma, a přestože je vytvořen pro lidi, kteří chtějí zobrazovat placenou reklamu v Googlu, můžete jej použít i k vyhledávání klíčových slov pro účely SEO.

1. Přejděte na webové stránky Google Ads a přihlaste se pomocí účtu Google. Pokud účet Google Ads nemáte, musíte si ho vytvořit. Teď.
2. Klikněte na rozbalovací nabídku "Nástroje a nastavení" v horní části stránky a pod “Plánování” vyberte možnost "Plánovač klíčových slov".
3. Klikněte na možnost "Objevte nová klíčová slova".
4. Zadejte klíčové slovo nebo frázi, která souvisí s vaší firmou nebo webovými stránkami a přidejte URL webu k odfiltrování nesouvisejících klíčových slov. Můžete také zadat pouze URL webové stránky a odfiltrovat obsah, který se nevztahují k obsahu vaší webové stránky nebo celého webu.
5. Google Ads automaticky zvolí jazyk a lokalitu pro vyhledávání klíčových slov.
6. Kliknutím na tlačítko "Přehled výsledků" zobrazíte seznam klíčových slov a jejich odhadovaný objem vyhledávání. Toto je pouze příklad vyhledávání klíčových slov pro web punkovydigital.cz; v praxi se vyhledávají klíčová slova pro konkrétní stránky.
   

Na stránce s výsledky můžete pro každé klíčové slovo zobrazit objem vyhledávání, konkurenci a navrhovanou nabídku. Můžete také zobrazit odhady počtu kliknutí, zobrazení a průměrné ceny za kliknutí (CPC).

Chcete-li zobrazit další nápady na klíčová slova, klikněte na kartu „Rozšiřte hledání“ v horní části stránky.

Přidejte long-tailová klíčová slova a postupně jich přidávejte více; poté se znovu vraťte do nabídky „Rozšiřte hledání“ a přidejte relevantní návrhy.

Chcete-li klíčová slova uložit, zaškrtněte políčko a klikněte na „Přidat klíčové slovo“. Než je přidáte, zvolte zda chcete zvolit volnou, frázovou či přesnou shodu. Doporučuji přidat všechny tři a porovnat výsledky.

Nezapomeňte přidat alespoň pár vylučujících slov.

Nejzajímavější klíčová slova jsou logicky ty, které mají nízkou konkurenci a zároveň mají dostatečné množství měsíčních vyhledávání (alespoň 10-100). Nicméně, opravdu nedoporučuju se řídit údaji z plánovače klíčových slov od Google, protože vůbec nemusí odpovídat „organické realitě“. Spíše ho použijte pro návrhy klíčových slov s volnou, frázovou nebo přesnou shodou.

Podívejte se do záložky „Prognóza“ a zkontrolujte, zda máte dost vysoký CTR, podívejte se na prognózu zájmu v průběhu roku, typ zařízení a potenciální lokality. Zde zkontrolujte zda máte nahoře zvolené „Čeština“ a ne „Všechny jazyky“.

Je důležité si uvědomit, že googlácký plánovač dokáže generovat nápady na klíčová slova, která nemusí nutně obsahovat vaše „seed“ klíčové slovo. Díky tomu je tento plánovač docela užitečným nástrojem pro objevování nezjevných nápadů na klíčová slova.

Bezplatné nástroje pro výzkum klíčových slov

Google Suggest

Google Suggest je základní funkce vyhledávače Google, která při zadávání vyhledávacího dotazu poskytuje seznam návrhů. Tyto návrhy vycházejí z nejoblíbenějších vyhledávání souvisejících se zadanými klíčovými slovy. Chcete-li použít funkci Google Suggest, jednoduše začněte zadávat klíčové slovo do vyhledávacího řádku a zobrazí se vám návrhy, které se zobrazí.

Poté se podívejte na podobné výrazy na spodní liště a související dotazy od lidí uprostřed. To samé udělejte v Seznamu.

‍

Trendy Google

Trendy Google je nástroj, který zobrazuje popularitu klíčového slova nebo fráze v čase. Pomocí něj můžete zjistit, jak se popularita klíčového slova změnila, a porovnat ji s jinými klíčovými slovy. Google Trends bohužel moc toho v češtině nezobrazí, proto se nenechte rozesmutnit. V Seznamu můžete též najít nejvyhledávanější témata za poslední dny.

answerthepublic

answerthepublic je nástroj, který generuje seznam otázek a výrazů souvisejících s klíčovým slovem. Je to užitečný způsob, jak najít long-tailová klíčová slova a pochopit typy otázek a informací, které uživatelé hledají. Chcete-li použít nástroj Answer the Public, přejděte na jejich webovou stránku, zadejte do vyhledávacího řádku klíčové slovo, zkontrolujte zemi a jazyk.

‍

Keywordsheeter.com

Keywordsheeter je starší web s divokým UX, který vám navrhne stovky podobných klíčových slov. Generuje stovky a tisíce klíčových slov, souvisejících se zadaným „seed“ slovem.

‍

Fóra, Facebookové skupiny a Reddit

‍Navštivte místa, kde se vaše cílová skupina pohybuje – oborová fóra, skupiny a stránky s otázkami a odpověďmi – a prostudujete jejich konverzace.

‍

Klíčové poznatky

Začněte seznamem klíčových slov

Začněte vytvořením seznamu klíčových slov, která jsou relevantní pro vaši firmu nebo webové stránky.

Používejte long-tailová klíčová slova

Bývají konkrétnější a mají nižší konkurenci. Mohou být výnosnější, protože je pravděpodobnější, že přivedou na vaše webové stránky kvalitní a relevantní návštěvníky.

Pochopte záměr klíčových slov

Porozumění záměru klíčového slova vám pomůže vytvořit obsah, který uspokojuje potřeby a splňuje očekávání uživatele. Pokud je například záměr informační, můžete vytvořit příspěvek na blogu nebo návod. Pokud je záměr transakční, můžete vytvořit produktovou stránku nebo landing stránku.

Proveďte výzkum klíčových slov

Základní výzkum klíčových slov zvládnou i začátečníky a nemusí utrácet desítky tisíc za předplatné nástrojů nebo SEO specialisty. Díky výzkumu klíčových slov nejen zlepšíte svou SEO strategii, ale taky objevíte spoustu insightů o své cílové skupině a jejich pain-pointech, a najdete spoustu vhledů a inspirací.

‍

Předpokládejme, že máte webové stránky, které prodávají ekologické produkty péče o pleť. Můžete začít vytvořením seznamu klíčových slov, jako jsou „organická péče o pleť“, „přírodní kosmetika“ a „eko kosmetika“. Poté byste mohli použít nástroj Google Keyword Planner, abyste zjistili objem vyhledávání a konkurenci těchto klíčových slov a našli další nápady. Mohli byste také použít službu Google Suggest, abyste zjistili nejoblíbenější vyhledávání související s těmito klíčovými slovy, a službu Answer the Public, abyste našli otázky, které uživatelé kladou.

Pomocí výše uvedených nástrojů a osvědčených postupů můžete zjistit, že long-tailová klíčová slova jako „nejlepší organický hydratační krém na obličej pro citlivou pleť“ nebo „organická péče o pleť se sklonem k akné“ mají nižší konkurenci a mohou být ziskovější. Na svých webových stránkách byste pak mohli vytvořit obsah, který se na tato klíčová slova zaměří a bude odpovídat informačnímu záměru uživatele. Samozřejmě nesmíte zapomenout na správné nastavení tagů, meta popisů, atd; v jiném článku prozkoumám blíže on-page a technické SEO.

‍

Pokud se chcete naučit pracovat s nástroji SEMRush a Ahrefs, hlouběji se ponořit do výzkumu klíčových slov, zjistit obtížnost klíčových slov, zjistit všechna klíčová slova, na která se umísťuje konkurence a další témata, navštivte stránku #punkový_digitál a vyplňte formulář. Chystám pro všechny digitální pankáče online kurzy 🤘.